Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 250/274
Wahrnehmungskarten
Achsen sind „virtuelle" Eigenschaftsvektoren, die am stärksten differenzieren. Ihre Bezeichnung wird meist aus den benachbarten Vektoren abgeleitet.
6.4 · WahrnehmungskartenAchsen = stärkste Differenzierung
Wahrnehmungskarten
Achsen differenzieren am stärksten
Achsen sind „virtuelle" Eigenschaftsvektoren, die am stärksten differenzieren. Ihre Bezeichnung wird meist aus den benachbarten Vektoren abgeleitet.
Budget
Hochwertig
Stark
Leicht
Arbeiter
Vollmundig
Stark
Populär unter
Männern
Männern
Zum
besonderen
Anlass
besonderen
Anlass
Auswärts essen
Hochwertig
Gutes Preis-
Leistungs-Verhältnis
Leistungs-Verhältnis
Günstig
Hell
Leicht
Nicht
sättigend
sättigend
Populär unter
Frauen
Frauen
Zeigen in etwa eine Richtung; korrelieren sowohl rechnerisch als auch inhaltlich
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx250 / 274