Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 249/274
Wahrnehmungskarten
Je länger der Vektor ist, desto stärker differenziert diese Eigenschaft zwischen den Bieren.
6.4 · WahrnehmungskartenLänge = Differenzierungsgrad
Wahrnehmungskarten
Länge des Eigenschaftsvektors zeigt seinen Differenzierungsgrad
Je länger der Vektor ist, desto stärker differenziert diese Eigenschaft zwischen den Bieren.
Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis
Populär unter Männern
Konsumenten können die Marken auf der Dimension „Populär unter Männern" besser differenzieren als auf der Dimension „Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis".
Budget
Hochwertig
Stark
Leicht
Arbeiter
Vollmundig
Stark
Populär unter
Männern
Männern
Zum
besonderen
Anlass
besonderen
Anlass
Auswärts essen
Hochwertig
Gutes Preis-
Leistungs-Verhältnis
Leistungs-Verhältnis
Günstig
Hell
Leicht
Nicht
sättigend
sättigend
Populär unter
Frauen
Frauen
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx249 / 274