Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 251/274

Wahrnehmungskarten

Einfache Bewertung von Segmentpotenzialen und -attraktivität; einfache Formulierung von Positionierungsstrategien, -aussagen und Werbekampagnen.

6.4 · Wahrnehmungskarten… und Segmentierung

Einfache Bewertung von Segmentpotenzialen und -attraktivität; einfache Formulierung von Positionierungsstrategien, -aussagen und Werbekampagnen.

Segment A: Starkes Bier für starke Männer.

Segment B: Echte Ladies trinken hochwertiges helles Bier zu besonderen Anlässen.

Segment C: Leichtes Helles — gutes Bier zum guten Preis.

Budget

Hochwertig

Stark

Leicht

Arbeiter

Vollmundig

Stark

Populär unter
Männern

Zum
besonderen
Anlass

Auswärts essen

Hochwertig

Gutes Preis-
Leistungs-Verhältnis

Günstig

Hell

Leicht

Nicht
sättigend

Populär unter
Frauen

Segment
A

Segment
C

Segment
B

Präferenzen vom Segment C sind nicht befriedigt → offene Marktlücke?

QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx251 / 274