Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 248/274
Wahrnehmungskarten
Je kleiner der Winkel zwischen Eigenschaftsvektoren, desto höher ist deren paarweise Korrelation.
6.4 · WahrnehmungskartenBeziehungen zwischen Eigenschaften
Wahrnehmungskarten
Beziehungen zwischen den Eigenschaften
Je kleiner der Winkel zwischen Eigenschaftsvektoren, desto höher ist deren paarweise Korrelation.
Budget
Hochwertig
Stark
Leicht
Arbeiter
Vollmundig
Stark
Populär unter
Männern
Männern
Zum
besonderen
Anlass
besonderen
Anlass
Auswärts essen
Hochwertig
Gutes Preis-
Leistungs-Verhältnis
Leistungs-Verhältnis
Günstig
Hell
Leicht
Nicht
sättigend
sättigend
Populär unter
Frauen
Frauen
Gleiche Popularität unter Männern, starker Unterschied unter Frauen
Gleiche Popularität unter Frauen, Unterschied unter Männern
Die unter Männern populären Marken neigen dazu, stark zu sein
Rechter Winkel ⇒ Popularität unter Männern sagt nichts über Popularität unter Frauen aus
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx248 / 274