Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 247/274
Wahrnehmungskarten
Wahrnehmung von Brands durch Konsumenten: Je weiter ein Brand vom Ursprung entlang eines Eigenschaftsvektors entfernt ist, desto stärker ist diese…
6.4 · WahrnehmungskartenEigenschaftsvektoren
Wahrnehmungskarten
Eigenschaftsvektoren
Wahrnehmung von Brands durch Konsumenten: Je weiter ein Brand vom Ursprung entlang eines Eigenschaftsvektors entfernt ist, desto stärker ist diese Eigenschaft bei ihm ausgeprägt.
Budget
Hochwertig
Stark
Leicht
Arbeiter
Vollmundig
Stark
Populär unter
Männern
Männern
Zum
besonderen
Anlass
besonderen
Anlass
Auswärts essen
Hochwertig
Gutes Preis-
Leistungs-Verhältnis
Leistungs-Verhältnis
Günstig
Hell
Leicht
Nicht
sättigend
sättigend
Populär unter
Frauen
Frauen
Das populärste Bier unter Männern
Das unpopulärste Bier unter Männern
Gleiche Popularität unter Frauen, Unterschied unter Männern
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx247 / 274