Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 246/274
Wahrnehmungskarten
Je näher die Marken sind, desto ähnlicher sind sie in der Wahrnehmung der Konsumenten — desto stärker („direkter") ist der Wettbewerb.
6.4 · WahrnehmungskartenWettbewerbsintensität
Wahrnehmungskarten
Wettbewerbsintensität
Je näher die Marken sind, desto ähnlicher sind sie in der Wahrnehmung der Konsumenten — desto stärker („direkter") ist der Wettbewerb.
Budget
Hochwertig
Stark
Leicht
Arbeiter
Vollmundig
Stark
Populär unter
Männern
Männern
Zum
besonderen
Anlass
besonderen
Anlass
Auswärts essen
Hochwertig
Gutes Preis-
Leistungs-Verhältnis
Leistungs-Verhältnis
Günstig
Hell
Leicht
Nicht
sättigend
sättigend
Populär unter
Frauen
Frauen
Relativ starke Konkurrenz
Gleiche Distanz = ähnliche Wettbewerbsintensität
Relativ schwache Konkurrenz
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx246 / 274