Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 242/274
Wahrnehmungskarten
Wahrnehmungskarten bilden die Positionen konkurrierender Produkte, Marken oder Unternehmen in einem „virtuellen" Eigenschaftsraum ab — so, wie…
6.4 · WahrnehmungskartenGrundbegriff
Wahrnehmungskarten
Budget
Hochwertig
Stark
Leicht
Arbeiter
Vollmundig
Stark
Populär unter
Männern
Männern
Zum
besonderen
Anlass
besonderen
Anlass
Auswärts essen
Hochwertig
Gutes Preis-
Leistungs-Verhältnis
Leistungs-Verhältnis
Günstig
Hell
Leicht
Nicht
sättigend
sättigend
Populär unter
Frauen
Frauen
Wahrnehmungskarten bilden die Positionen konkurrierender Produkte, Marken oder Unternehmen in einem „virtuellen" Eigenschaftsraum ab — so, wie Konsumenten die gesamte Produktkategorie wahrnehmen.
Achsen
Die latenten Produkteigenschaften, die zwischen allen Alternativen am besten differenzieren.
Vektoren
Geben Richtung und Stärke wahrgenommener Produkteigenschaften an.
Abstände
Zwischen zwei Alternativen entsprechen dem Grad ihrer wahrgenommenen (Un-)Ähnlichkeit.
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx242 / 274