Ziel der Positionierung ist es, in der Wahrnehmung von Konsumenten eine solche Position einzunehmen, die:

• möglichst nah am Idealpunkt und
• möglichst weit weg von der Konkurrenz ist.

Jede Achse ist eine latente Eigenschaft; jedes Produkt nimmt eine wahrgenommene Position ein.