Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 241/274
Die Rolle der Wahrnehmung
Dieselben Probanden, dieselben Colas — nur das Wissen um die Marke ändert sich. Die Präferenz kippt:
6.4 · WahrnehmungskartenRolle der Wahrnehmung
Die Rolle der Wahrnehmung
Dieselben Probanden, dieselben Colas — nur das Wissen um die Marke ändert sich. Die Präferenz kippt:
Blindtest
Probanden wissen nicht, welche Cola sie trinken„Offener" Test
Probanden wissen, welche Cola sie trinkenBlind gewinnt Pepsi — mit Markenwissen gewinnt Coke. Nicht das Produkt entscheidet, sondern die Wahrnehmung.
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx241 / 274