Kapitel 3 · Fragebogen · Folie 111/274
Trichterung und Verzweigungslogik
Die Frage, zu der verzweigt wird, möglichst nah an der auslösenden Frage platzieren.
3.5 · Reihenfolge von Fragen
Ausstrahlungseffekte
Trichterung und Verzweigungslogik
Trichterung (Funneling)
Allgemeines vor Konkretem
1Allgemein zuerst
„Welche Aspekte spielen für Sie bei der Auswahl eines Kaufhauses eine wichtige Rolle?"
2Dann konkret
„Wie wichtig ist Ihnen die Bequemlichkeit der Lage bei der Auswahl eines Kaufhauses?"
Verzweigungslogik
Logische Anordnung
Die Frage, zu der verzweigt wird, möglichst nah an der auslösenden Frage platzieren.
Verzweigungen so anordnen, dass Probanden nicht vorhersehen können, welche Zusatzinfos abgefragt werden.
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx
111 / 274