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Kapitel 2 · Umfrage: Messung und Skalierung · Folie 69/274

Multi-Item-Skalen: baue oder klaue

Wo findet man fertige Skalen?

2.4 · Latente Konstrukte Skala selbst entwickeln — oder übernehmen?

Multi-Item-Skalen: baue oder klaue


Baue
Eine eigene Skala entwickeln
iterativ
Theorieentwicklung
Generierung des anfänglichen Item-Pools
Theorie · Sekundärdaten · qualitative Analyse
Wahl des reduzierten Item-Sets (qualitative Urteile)
Datenerhebung — große Stichprobe
Statistische Analyse
Entwicklung einer bereinigten Skala
Datenerhebung — andere Stichprobe
Beurteilung: Reliabilität, Validität & Generalisierbarkeit
Ableitung der finalen Skala
Klaue
Fertige, validierte Skalen übernehmen

Wo findet man fertige Skalen?

Bruner (2012): „Marketing Scales Handbook", Vol. 6 — eine Sammlung validierter Multi-Item-Maße.
marketingscales.com/research
Sowie führende Fachzeitschriften
JAMS JA JCR JM JMR JR
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx 69 / 274
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