Kapitel 2 · Umfrage: Messung und Skalierung · Folie 53/274

Semantisches Differential: Profil

Misst Selbsteinschätzung sowie Einstellungen gegenüber Personen oder Produkten. Jeder Punkt entspricht dem Mittelwert oder Median der jeweiligen Skala…

2.3 · Nicht-komparative Skalen Semantisches Differential · Profil

Semantisches Differential: Profil

Profildarstellung

Misst Selbsteinschätzung sowie Einstellungen gegenüber Personen oder Produkten. Jeder Punkt entspricht dem Mittelwert oder Median der jeweiligen Skala — die Verbindung der Punkte ergibt das Profil.

Hoch

Stark

Zuverlässig

Kalt

Modern

Gut

Freundlich

Hässlich

Aktiv

Jung

Vorsichtig

Klein

Sanft

Robust

Bescheiden

Tief

Schwach

Unzuverlässig

Heiß

Langsam

Schlecht

Feindlich

Schön

Passiv

Alt

Sorglos

Groß

Abstoßend

Empfindlich

Angeberisch

Beispielhaftes Profil eines Objekts — sieben Stufen zwischen den gegensätzlichen Polen.

QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx 53 / 274

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