Kapitel 2 · Umfrage: Messung und Skalierung · Folie 52/274

Semantisches Differential

Zweipolige Rating-Skala, deren Extreme mit jeweils gegensätzlichen Adjektiven beschrieben werden. Erlaubt die Messung mehrdimensionaler Einstellungen und…

2.3 · Nicht-komparative Skalen Diskrete Ratingskalen

Semantisches Differential

Zweipolige Rating-Skala, deren Extreme mit jeweils gegensätzlichen Adjektiven beschrieben werden. Erlaubt die Messung mehrdimensionaler Einstellungen und deren Profildarstellung.

Wie schätzen Sie das Erscheinungsbild von „Kaufhof" ein? Bitte kreuzen Sie an, inwieweit Sie jeweils mehr zu der einen oder anderen Ausprägung tendieren.

Kaufhof ist …

Stark

Schwach

Unzuverlässig

Zuverlässig

Modern

Altmodisch

Kalt

Warm

Sorgfältig

Leichtsinnig

Hinweis: Die negativen Adjektive erscheinen mal links, mal rechts. So lässt sich nachträglich kontrollieren, ob Probanden gedankenlos immer dieselbe Seite ankreuzen, ohne die Adjektive zu lesen.

QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx 52 / 274

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