Kapitel 2 · Umfrage: Messung und Skalierung · Folie 54/274

Semantisches Differential: Beispiel

Semantische Profile der Shampoo-Marken „Herbal Magic" und „Elseve" im Vergleich zum idealen Shampoo aus Sicht der Konsumenten.

2.3 · Nicht-komparative Skalen Semantisches Differential · Markenvergleich

Semantische Profile der Shampoo-Marken „Herbal Magic" und „Elseve" im Vergleich zum idealen Shampoo aus Sicht der Konsumenten.

Elseve Herbal Magic Ideales Shampoo

Billig

Natürliche Inhaltsstoffe

Attraktiv

Überall verfügbar

Riecht gut

Hat Conditioner

Bekannte Marke

Für häufige Nutzung geeignet

Effekt von Glanz & Sauberkeit

Einfache Nutzung

Teuer

Keine natürlichen Inhaltsstoffe

Unattraktiv

Schwer zu bekommen

Riecht schlecht

Kein Conditioner

Unbekannte Marke

Ungeeignet

Kein Effekt

Komplizierte Nutzung

QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx 54 / 274