Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 236/274

Bewertung von Segmentierungsmerkmalen

Markiert — die in der Praxis aussichtsreichsten Merkmale: In Kombination decken sie die Segmentierungskriterien am besten ab.

6.3 · SegmentierungBewertung der Merkmale

Merkmalstyp	Identifizier- barkeit	Substan- tialität	Zugäng- lichkeit	Stabilität	Handlungs- fähigkeit	Verhaltens- relevanz
1 · Generelle, beobachtbare	++	++	++	++	–	–
2 · Spezifische, beobachtbare
Kauf	+	++	–	+	–	+
Nutzung	+	++	+	+	–	+
3 · Generelle, nicht beobachtbare
Persönlichkeit	±	–	±	±	–	–
Lifestyle	±	–	±	±	–	–
Psychographische Merkmale	±	–	±	±	–	–
4 · Spezifische, nicht beobachtbare
Psychographische Merkmale	±	+	–	–	++	±
Wahrnehmung	±	+	–	–	+	–
Nutzen bzw. Nutzenvorstellungen	+	+	–	+	++	++
Absichten	+	+	–	±	–	++

Markiert — die in der Praxis aussichtsreichsten Merkmale: In Kombination decken sie die Segmentierungskriterien am besten ab.

++sehr geeignet +geeignet ±bedingt –ungeeignet

QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx236 / 274