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Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 234/274

Typologie von Segmentierungsmerkmalen

Typologie der Merkmale

6.3 · SegmentierungTypologie der Merkmale

Typologie von Segmentierungsmerkmalen

Generell
Produktspezifisch
Beobachtbar
  • Kulturelle Merkmale
  • Geographische Merkmale
  • Demographische Merkmale
  • Sozioökonomische Merkmale
  • Nutzerstatus & Nutzungssituation
  • Nutzungshäufigkeit & -intensität
  • Markentreue & -loyalität
Nicht beobachtbar
  • Psychographische Merkmale
  • Werte
  • Persönlichkeit & Lifestyle
  • Nutzenvorstellungen / Produktnutzen
  • Einstellungen & Wahrnehmung
  • Präferenzen, Motive & Absichten
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx234 / 274
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