Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 232/274
Marktsegmentierung
Marktsegmentierung bezeichnet die Aufspaltung des „relevanten Marktes" in Gruppen von Konsumenten, die nach innen homogen und nach außen heterogen sind…
6.3 · SegmentierungGrundbegriff
Marktsegmentierung
Marktsegmentierung
Marktsegmentierung bezeichnet die Aufspaltung des „relevanten Marktes" in Gruppen von Konsumenten, die nach innen homogen und nach außen heterogen sind — und bildet die Grundlage einer differenzierten Marktbearbeitung.
Aus einer gemischten Gesamtgruppe werden in sich homogene, untereinander verschiedene Segmente.
Ziel
Entwicklung effizienter Produktdifferenzierungsstrategien — für eine möglichst optimale Ausschöpfung der Potentiale einzelner Segmente.
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx232 / 274