Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 230/274
Was machen Marktsimulationen?
Die Produktwahl je Proband wird durch sogenannte Wahlregeln bestimmt — z. B.:
6.2 · MarktsimulationenWahlregeln
Was machen Marktsimulationen?
Die Produktwahl je Proband wird durch sogenannte Wahlregeln bestimmt — z. B.:
Regel der ersten Wahl
First-Choice-Rule
- Das Produkt mit dem höchsten Nutzen wird gewählt.
- Auswahlwahrscheinlichkeit = 100 % für dieses Produkt, 0 % für alle anderen.
BTL-Modell
nach Bradley · Terry · Luce
- Auswahlwahrscheinlichkeit hängt vom relativen Nutzenanteil am Markt ab.
- Auch Produkte mit geringem Präferenz- bzw. Nutzenwert erhalten eine positive Wahrscheinlichkeit.
Logit-Regel
kontrastbasiert
- Auswahlwahrscheinlichkeit steigt mit zunehmendem Kontrast im Produktnutzen.
- Ermöglicht eine a-priori-Anpassung simulierter an reale Marktanteile.
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx230 / 274