Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 229/274

Was machen Marktsimulationen?

Der grundlegende Prozess läuft für jeden Probanden einzeln ab — und wird anschließend zu Marktanteilen aggregiert:

6.2 · MarktsimulationenDer grundlegende Prozess

Der grundlegende Prozess läuft für jeden Probanden einzeln ab — und wird anschließend zu Marktanteilen aggregiert:

Input

Präferenzstruktur des Probanden

bekannt — z. B. aus der Conjoint-Analyse

Input

Erschöpfende Marktinformation

existierende und simulierte Produktangebote

→

Wahlregel

Produktwahl bzw. Auswahlwahrscheinlichkeit

pro Proband bestimmt

→

Aggregiert

Marktanteile jedes Produkts

Σ über alle Probanden

QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx229 / 274