Grundlagen der Umfrageforschung
Kapitel
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Kapitel 1: Einführung
Kapitel 2: Umfrage: Messung und Skalierung
Kapitel 3: Fragebogen
Kapitel 4: Stichproben
Kapitel 5: Datenanalyse
Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung
Kapitel 7: Ergebnisse berichten
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Folie 22
Kapitel 2 · Umfrage: Messung und Skalierung · Folie 22/274
Grundlegende Typen von Skalen
Messung und Skalierung
2.1 · Einführung
Messung und Skalierung
Grundlegende Typen von Skalen
Nominal
Zahlen dienen lediglich zur Klassifizierung der Objekte
nicht-kontinuierliche Skala
7
23
10
Ordinal
Zahlen geben die relativen Positionen der Objekte an
aber nicht die Größe der Differenz zwischen ihnen
3
1
2
Intervall
quasi-metrisch
Unterschiede zwischen Objekten können verglichen werden
Nullpunkt willkürlich
Metrisch
auch Ratio
Nullpunkt eindeutig festgesetzt
Verhältnisse der Skalenwerte können berechnet werden
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx
22 / 274
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