Grundlagen der Umfrageforschung
Kapitel
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Kapitel 1: Einführung
Kapitel 2: Umfrage: Messung und Skalierung
Kapitel 3: Fragebogen
Kapitel 4: Stichproben
Kapitel 5: Datenanalyse
Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung
Kapitel 7: Ergebnisse berichten
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Folie 12
Kapitel 1 · Einführung · Folie 12/274
Typologie der Marktforschung
Drei Ordnungskriterien
1.2 · Typologie der Marktforschung
Drei Ordnungskriterien
Typologie der Marktforschung
Kriterium 1
Nach Zielen
Explorativ
auch diagnostisch
Deskriptiv
Kausal
auch prädiktiv, experimentell
Kriterium 2
Nach Datenquellen
Primär
selbst erhobene Daten
Sekundär
bereits vorhandene Daten
Kriterium 3
Nach Methodologie
Qualitativ
verstehen
Quantitativ
messen
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx
12 / 274
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