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Kapitel 7 · Ergebnisse berichten · Folie 270/274

Integrität bei Interpretation und Bericht

der befragten Marktforscher nennen Fragen der Forschungs­integrität als ihr schwierigstes ethisches Problem.

Kapitel 7 · EthikIntegrität

Integrität bei Interpretation und Bericht


Waage als Sinnbild für Integrität und Objektivität
33%

der befragten Marktforscher nennen Fragen der Forschungs­integrität als ihr schwierigstes ethisches Problem.

Typische Verstöße
  • Relevante Daten ignorieren
  • Das Forschungsdesign kompromittieren
  • Statistiken bewusst missbrauchen
  • Zahlen fälschen oder Ergebnisse verändern
  • Ergebnisse zugunsten einer Sichtweise umdeuten
  • Informationen zurückhalten

Versuchung widerstehen: Aus uneindeutigen Befunden eine »kohärente, wohlgeformte Geschichte« zu formen, ist befriedigend — aber unethisch. Objektivität wahren, auch wenn nichts Signifikantes herauskommt.

QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx270 / 274
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