Kapitel 6 · Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Folie 253/274
Beispiel: Wahrnehmungskarte von Schmerzmittel
Beispiel: Schmerzmittel · Lösung
6.4 · WahrnehmungskartenBeispiel: Schmerzmittel · Lösung
Beispiel: Wahrnehmungskarte von Schmerzmittel
Prüfen Sie sich:
Welche Medikamente stehen unter stärkster Konkurrenz?Tylenol und Motrin (am nächsten zueinander)
Eine Eigenschaft zur besten Beschreibung?„Sanft" — am weitesten vom Ursprung entlang dieses Vektors
Welche zwei Eigenschaften kommunizieren die Vorzüge am besten?„Sanft" und „Effektivität" (die längsten Vektoren)
Höherer Preis, weil sanfter als alle anderen?Nein! In der Wahrnehmung sind diese Eigenschaften unabhängig voneinander.
Welche Eigenschaft (außer „Gut für Kinder") zuerst optimieren?„Hart zu schlucken" — kleinster Winkel zu „Gut für Kinder".
Sanft
Fairer Preis
Gut für Kinder
Hart zu schlucken
Lange Wirkung
Effektivität
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx253 / 274