Kapitel 5 · Datenanalyse · Folie 177/274

Kreuztabellen

Kreuztabellen fassen die gemeinsame Verteilung von zwei (oder mehr) diskreten Variablen tabellarisch zusammen.

5.1.4 · KreuztabellenWas & wozu

Kreuztabellen fassen die gemeinsame Verteilung von zwei (oder mehr) diskreten Variablen tabellarisch zusammen.

Sie helfen, den Zusammenhang einer Variablen (z. B. Markentreue) mit einer anderen (z. B. Geschlecht) zu analysieren.

Jede Zelle steht für eine Kombination der Ausprägungen.

Typische Fragestellungen, die eine Kreuztabelle beantwortet:

Wie viele markentreue Konsumenten sind Männer?
Hängt die Nutzungshäufigkeit (hoch, mittel, niedrig) eines Produkts mit Outdoor-Aktivitäten (oft, manchmal, selten, nie) zusammen?
Hängt die Vertrautheit mit einem neuen Produkt mit Alter und Bildungsniveau zusammen?
Hängt der Besitz eines Produkts mit dem Einkommen (hoch, mittel, niedrig) zusammen?

QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx177 / 274