Kapitel 2 · Umfrage: Messung und Skalierung · Folie 56/274
Wichtigste nicht-komparative Skalen
Überblick
2.3 · Nicht-komparative Skalen
Überblick
Wichtigste nicht-komparative Skalen
| Skala | Beschreibung | Beispiele | Vorteile | Nachteile |
|---|---|---|---|---|
| Kontinuierliche Ratingskalen | Markierung auf einer kontinuierlichen Linie | Reaktion auf TV-Werbespots | Einfach zu bilden | Manuelle (nicht PC-gestützte) Auswertung kann sehr mühsam sein |
| Likert-Skaladiskret | Grad der Zustimmung auf einer Skala von 1 (stimme ganz und gar nicht zu) bis 5 (stimme vollkommen zu) | Messung von Einstellungen | Einfach zu verstehen, zu verwenden und zu bilden | Zeitaufwendiger |
| Semantisches Differentialdiskret | Zweipolige, siebenstufige Ratingskala mit entgegengesetzten Adjektiven an den Polen | Marken-, Produkt- und Firmenimage | Vielseitig | Keine Aussage darüber, ob die Daten intervallskaliert sind |
| Stapel-Skaladiskret | Unipolare Zehn-Punkte-Skala von −5 bis +5 ohne Neutralpunkt (0) | Messung von Einstellungen und Image | Einfach zu konstruieren und in Telefon-Umfragen einzusetzen | Manchmal verwirrend und schwierig anzuwenden |
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx
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