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Kapitel 1 · Einführung · Folie 15/274

Marktforschungstypologie nach Methodologie

Nach Methodologie

1.2 · Typologie der Marktforschung Nach Methodologie

Marktforschungstypologie nach Methodologie

MethodologieQuantitativ
  • Beinhaltet Sammlung und Auswertung von Daten
  • Erfordert große Datenmengen, verwendet statistische Methoden
  • Strebt Repräsentativität der Ergebnisse an
Typische MethodenGrößere Umfragen, Beobachtung, usw.
MethodologieQualitativ
  • Versucht Konsumentenverhalten und seine Ursachen zu verstehen
  • Schwerpunkt auf Individuen und kleinen Gruppen
  • Nicht repräsentativ — eine Sichtweise verstehen, nicht alle
Typische MethodenKleinere Umfragen, Focus-Groups, Interviews, …
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx 15 / 274
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