Kapitel 1 · Einführung · Folie 2/274
Inhalt
Inhaltsverzeichnis
Kapitel 1 · Einführung
Inhaltsverzeichnis
Inhalt
01
Einführung
1.1Marktforschung und Umfrage
1.2Typologie der Marktforschung
02
Umfrage: Messung und Skalierung
2.1Einführung
2.2Komparative Skalen
2.3Nicht-komparative Skalen
2.4Latente Konstrukte
2.5Reliabilität und Validität
03
Fragebogen
3.1Fragen stellen
3.2Bewältigung der mangelnden Antwortfähigkeit
3.3Bewältigung der mangelnden Antwortbereitschaft
3.4Erhöhung der Antwortbereitschaft
3.5Reihenfolge von Fragen
3.6Wie geht es weiter?
04
Stichproben
4.1Nicht-zufällige Stichproben
4.2Zufällige Stichproben
4.3Wahl zwischen zufälligen und nicht-zufälligen Stichproben
4.4Größe der Stichprobe
05
Datenanalyse: Übersicht über statistische Techniken
5.1Deskriptive Statistik: Darstellung und Präsentation von Daten
5.1.1Zusammenfassung qualitativer Daten
5.1.2Zusammenfassung quantitativer Daten
5.1.3Numerische Zusammenfassung von Daten
5.1.4Kreuztabellen
5.2Induktive Statistik: Kann man die Ergebnisse auf die Grundgesamtheit übertragen?
5.2.1Hypothesentest
5.2.2Stärke des Zusammenhangs in Kreuztabellen
5.2.3Beziehung zwischen zwei (metrischen) Variablen
06
Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung: Einige nützliche Konzepte
6.1Conjoint-Analyse
6.2Marktsimulationen
6.3Segmentierung
6.4Wahrnehmungskarten
07
Ergebnisse Berichten
QUESTIONSTAR · Dr. Paul Marx
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