Kapitel 1
Einführung
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Grundlagen der Umfrageforschung
002
Inhalt
003
Kapitel-Auftakt
004
Einführung
005
Was ist Forschung?
006
Umfrage
007
Marktforschung
008
Praktische Nutzung von Umfragen
009
Prozess der Marktforschung — die „5 D’s"
010
Wann sollte man keine Marktforschungsprojekte starten?
011
Einführung
012
Typologie der Marktforschung
013
Marktforschungstypologie nach Zielen
014
Marktforschungstypologie nach Datenquellen
015
Marktforschungstypologie nach Methodologie
016
Triangulation
017
Realität ist chaotischer