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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-7/folie-263.html"
title: "Grundsätze guten Schreibens"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 7
chapterTitle: "Ergebnisse berichten"
slide: 263
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# Grundsätze guten Schreibens

*Für die Entscheider schreiben; Fachjargon vermeiden, technische Begriffe in den Anhang.*

Leserorientiert

Für die **Entscheider** schreiben; Fachjargon vermeiden, technische Begriffe in den Anhang.

Leicht zu folgen

Logische Struktur, Überschriften, **kurze klare Sätze** ; von Außenstehenden gegenlesen lassen.

Professionell

Sorgfältige Gestaltung; Typografie variieren — aber nur so weit, wie es das **Verständnis stützt** .

Objektiv

Design, Ergebnisse und Schlüsse korrekt darstellen, **nicht den Erwartungen** des Managements anpassen.

Text ↔ Grafik

Schlüsselinfos mit Tabellen/Grafiken verstärken — und Grafiken mit **Zitaten zum Leben** erwecken.

Prägnant

Alles Unnötige weglassen — Kürze jedoch **nie auf Kosten der Vollständigkeit** .

![Espressotasse](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/coffee.png)

»Die Leser Ihrer Berichte sind beschäftigte Menschen — kaum jemand kann Bericht, Kaffee und Wörterbuch gleichzeitig balancieren.«

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*Folie 263 von 274 · Kapitel 7: Ergebnisse berichten · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*