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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-253.html"
title: "Beispiel: Wahrnehmungskarte von Schmerzmittel"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 253
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# Beispiel: Wahrnehmungskarte von Schmerzmittel

*Beispiel: Schmerzmittel · Lösung*

### Prüfen Sie sich:

Welche Medikamente stehen unter stärkster Konkurrenz? Tylenol und Motrin (am nächsten zueinander)

Eine Eigenschaft zur besten Beschreibung? „Sanft" — am weitesten vom Ursprung entlang dieses Vektors

Welche zwei Eigenschaften kommunizieren die Vorzüge am besten? „Sanft" und „Effektivität" (die längsten Vektoren)

Höherer Preis, weil sanfter als alle anderen? Nein! In der Wahrnehmung sind diese Eigenschaften unabhängig voneinander.

Welche Eigenschaft (außer „Gut für Kinder") zuerst optimieren? „Hart zu schlucken" — kleinster Winkel zu „Gut für Kinder".

![Wahrnehmungskarte von Schmerzmittel-Marken mit Eigenschaftsvektoren](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/schmerz_full.png)

Sanft

Fairer Preis

Gut für Kinder

Hart zu schlucken

Lange Wirkung

Effektivität

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*Folie 253 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*