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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-251.html"
title: "Wahrnehmungskarten"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 251
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# Wahrnehmungskarten

*Einfache Bewertung von Segmentpotenzialen und -attraktivität; einfache Formulierung von Positionierungsstrategien, -aussagen und Werbekampagnen.*

### Wahrnehmungskarten und Segmentierung

Einfache Bewertung von **Segmentpotenzialen** und -attraktivität; einfache Formulierung von Positionierungsstrategien, -aussagen und Werbekampagnen.

Mögliche Themen für Werbekampagnen:

**Segment A:** Starkes Bier für starke Männer.

**Segment B:** Echte Ladies trinken hochwertiges helles Bier zu besonderen Anlässen.

**Segment C:** Leichtes Helles — gutes Bier zum guten Preis.

![Wahrnehmungskarte von Biermarken](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/beer_map.png)

![](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/beer_anno6.png)

Budget

Hochwertig

Stark

Leicht

Arbeiter

Vollmundig

Stark

Populär unter Männern

Zum besonderen Anlass

Auswärts essen

Hochwertig

Gutes Preis- Leistungs-Verhältnis

Günstig

Hell

Leicht

Nicht sättigend

Populär unter Frauen

Segment A

Segment C

Segment B

Präferenzen vom Segment C sind nicht befriedigt → offene Marktlücke?

*[Diagramm: Wahrnehmungskarten]*

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*Folie 251 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*