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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-249.html"
title: "Wahrnehmungskarten"
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chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 249
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# Wahrnehmungskarten

*Je länger der Vektor ist, desto stärker differenziert diese Eigenschaft zwischen den Bieren.*

### Länge des Eigenschaftsvektors zeigt seinen Differenzierungsgrad

Je **länger der Vektor** ist, desto stärker differenziert diese Eigenschaft zwischen den Bieren.

Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis

Populär unter Männern

Konsumenten können die Marken auf der Dimension **„Populär unter Männern"** **besser differenzieren** als auf der Dimension **„Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis"** .

![Wahrnehmungskarte von Biermarken](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/beer_map.png)

Budget

Hochwertig

Stark

Leicht

Arbeiter

Vollmundig

Stark

Populär unter Männern

Zum besonderen Anlass

Auswärts essen

Hochwertig

Gutes Preis- Leistungs-Verhältnis

Günstig

Hell

Leicht

Nicht sättigend

Populär unter Frauen

*[Diagramm: Wahrnehmungskarten]*

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*Folie 249 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*