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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-248.html"
title: "Wahrnehmungskarten"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 248
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# Wahrnehmungskarten

*Je kleiner der Winkel zwischen Eigenschaftsvektoren, desto höher ist deren paarweise Korrelation.*

### Beziehungen zwischen den Eigenschaften

Je **kleiner der Winkel** zwischen Eigenschaftsvektoren, desto höher ist deren paarweise Korrelation.

![Wahrnehmungskarte von Biermarken](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/beer_map.png)

![](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/beer_anno3clean.png)

Budget

Hochwertig

Stark

Leicht

Arbeiter

Vollmundig

Stark

Populär unter Männern

Zum besonderen Anlass

Auswärts essen

Hochwertig

Gutes Preis- Leistungs-Verhältnis

Günstig

Hell

Leicht

Nicht sättigend

Populär unter Frauen

Gleiche Popularität unter Männern, starker Unterschied unter Frauen

Gleiche Popularität unter Frauen, Unterschied unter Männern

Die unter Männern populären Marken neigen dazu, stark zu sein

Rechter Winkel ⇒ Popularität unter Männern sagt nichts über Popularität unter Frauen aus

*[Diagramm: Wahrnehmungskarten]*

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*Folie 248 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*