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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-247.html"
title: "Wahrnehmungskarten"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 247
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# Wahrnehmungskarten

*Wahrnehmung von Brands durch Konsumenten: Je weiter ein Brand vom Ursprung entlang eines Eigenschaftsvektors entfernt ist, desto stärker ist diese…*

### Eigenschaftsvektoren

Wahrnehmung von Brands durch Konsumenten: Je weiter ein Brand vom Ursprung **entlang eines Eigenschaftsvektors** entfernt ist, desto stärker ist diese Eigenschaft bei ihm ausgeprägt.

![Wahrnehmungskarte von Biermarken](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/beer_map.png)

![](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/beer_anno2.png)

Budget

Hochwertig

Stark

Leicht

Arbeiter

Vollmundig

Stark

Populär unter Männern

Zum besonderen Anlass

Auswärts essen

Hochwertig

Gutes Preis- Leistungs-Verhältnis

Günstig

Hell

Leicht

Nicht sättigend

Populär unter Frauen

Das populärste Bier unter Männern

Das unpopulärste Bier unter Männern

Gleiche Popularität unter Frauen, Unterschied unter Männern

*[Diagramm: Wahrnehmungskarten]*

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*Folie 247 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*