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title: "Wahrnehmungskarten"
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chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 246
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# Wahrnehmungskarten

*Je näher die Marken sind, desto ähnlicher sind sie in der Wahrnehmung der Konsumenten — desto stärker („direkter") ist der Wettbewerb.*

### Wettbewerbsintensität

Je näher die Marken sind, desto ähnlicher sind sie in der Wahrnehmung der Konsumenten — desto stärker („direkter") ist der Wettbewerb.

![Wahrnehmungskarte von Biermarken](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/beer_map.png)

![](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/beer_anno.png)

Budget

Hochwertig

Stark

Leicht

Arbeiter

Vollmundig

Stark

Populär unter Männern

Zum besonderen Anlass

Auswärts essen

Hochwertig

Gutes Preis- Leistungs-Verhältnis

Günstig

Hell

Leicht

Nicht sättigend

Populär unter Frauen

Relativ starke Konkurrenz

Gleiche Distanz = ähnliche Wett­bewerbsintensität

Relativ schwache Konkurrenz

*[Diagramm: Wahrnehmungskarten]*

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*Folie 246 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*