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chapter: 6
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slide: 245
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# Wahrnehmungskarten

*Beispiel: Biermarken*

![Wahrnehmungskarte von Biermarken mit Eigenschaftsvektoren](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/beer_map.png)

Budget

Hochwertig

Stark

Leicht

Arbeiter

Vollmundig

Stark

Populär unter Männern

Zum besonderen Anlass

Auswärts essen

Hochwertig

Gutes Preis- Leistungs-Verhältnis

Günstig

Hell

Leicht

Nicht sättigend

Populär unter Frauen

Quelle: Moore / Pessemier (1993), S. 145

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*Folie 245 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*