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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-242.html"
title: "Wahrnehmungskarten"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 242
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# Wahrnehmungskarten

*Wahrnehmungskarten bilden die Positionen konkurrierender Produkte, Marken oder Unternehmen in einem „virtuellen" Eigenschaftsraum ab — so, wie…*

![Wahrnehmungskarte von Biermarken mit Eigenschaftsvektoren](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/beer_map.png)

Budget

Hochwertig

Stark

Leicht

Arbeiter

Vollmundig

Stark

Populär unter Männern

Zum besonderen Anlass

Auswärts essen

Hochwertig

Gutes Preis- Leistungs-Verhältnis

Günstig

Hell

Leicht

Nicht sättigend

Populär unter Frauen

Wahrnehmungskarten bilden die Positionen konkurrierender Produkte, Marken oder Unternehmen in einem „virtuellen" Eigenschaftsraum ab — so, wie Konsumenten die gesamte Produktkategorie wahrnehmen.

### Achsen

Die latenten Produkteigenschaften, die zwischen allen Alternativen **am besten differenzieren** .

### Vektoren

Geben **Richtung und Stärke** wahrgenommener Produkteigenschaften an.

### Abstände

Zwischen zwei Alternativen entsprechen dem Grad ihrer wahrgenommenen **(Un-)Ähnlichkeit** .

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*Folie 242 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*