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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-241.html"
title: "Die Rolle der Wahrnehmung"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 241
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# Die Rolle der Wahrnehmung

*Dieselben Probanden, dieselben Colas — nur das Wissen um die Marke ändert sich. Die Präferenz kippt:*

Dieselben Probanden, dieselben Colas — nur das Wissen um die Marke ändert sich. Die Präferenz **kippt** :

![Diet Pepsi](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/can_pepsi.png)

![Diet Coke](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/can_coke.png)

### Blindtest

Probanden wissen nicht, welche Cola sie trinken

Diet Pepsi

51 %

Diet Coke

44 %

Keine Präferenz

5 %

### „Offener" Test

Probanden wissen, welche Cola sie trinken

Diet Pepsi

23 %

Diet Coke

65 %

Keine Präferenz

12 %

Blind gewinnt **Pepsi** — mit Markenwissen gewinnt **Coke** . Nicht das Produkt entscheidet, sondern die **Wahrnehmung** .

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*Folie 241 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*