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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-240.html"
title: "Positionierung"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 240
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# Positionierung

*Positionierung richtet alle Marketingaktivitäten an den Präferenzstrukturen der potenziellen Kunden aus — unter Berücksichtigung der Wettbewerbsprodukte.*

Positionierung

Positionierung richtet alle Marketingaktivitäten an den **Präferenzstrukturen** der potenziellen Kunden aus — unter Berücksichtigung der **Wettbewerbsprodukte** .

**Ziel:** die Unternehmensleistungen so zu gestalten, dass die von Kunden **wahrgenommenen Ist-Eigenschaften** mit den **gewünschten Soll-Eigenschaften** in Übereinstimmung gebracht werden.

![Ein roter Apfel zwischen grünen Äpfeln](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/apple_row.png)

Wie der rote Apfel zwischen grünen: eine **klar unterscheidbare** Position.

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*Folie 240 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*