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title: "Nutzen-Segmentierung"
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chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 235
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# Nutzen-Segmentierung

*Der Nutzen, den Konsumenten von Produkten erwarten, gilt als eines der relevantesten Segmentierungsmerkmale überhaupt:*

Der **Nutzen** , den Konsumenten von Produkten erwarten, gilt als eines der relevantesten Segmentierungsmerkmale überhaupt:

… Der Nutzen, den Menschen von Produkten erwarten, ist einer der Hauptgründe für die Heterogenität in ihrem Wahlverhalten. Somit ist der Nutzen das relevanteste Segmentierungsmerkmal.

— Haley, 1968

… Nutzen ist eines der beliebtesten Merkmale der Segmentierung — zwecks Marktverständnis, Positionierung, Entwicklung neuer Produktkonzepte sowie Werbe- und Vertriebsstrategien. Das alles aufgrund seiner Aktionsfähigkeit.

— Wind, 1978

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*Folie 235 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*