---
url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-233.html"
title: "Effektive Marktsegmentierung"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 233
---

# Effektive Marktsegmentierung

*Sechs Kriterien bestimmen die Effizienz und Wirtschaftlichkeit einer Segmentlösung:*

**Sechs Kriterien** bestimmen die Effizienz und Wirtschaftlichkeit einer Segmentlösung:

### Identifizierbarkeit

Konsumenten lassen sich auf Basis einfach messbarer Variablen identifizieren.

### Substantialität

Segmente müssen groß genug sein, um Investitionen amortisieren zu können.

### Zugänglichkeit

Gezielte Ansprache bzw. gezielter Einsatz des Marketing-Mix ist möglich.

### Stabilität

… über den Zeitraum von Planung, Durchführung und Wirkung segmentspezifischer Maßnahmen.

### Verhaltensrelevanz

Einheitliche Reaktion auf segmentspezifische Maßnahmen (z. B. Preisänderung).

### Handlungsfähigkeit

Sinnvoll und hilfreich bei der Formulierung des Marketing-Mix.

---

*Folie 233 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*