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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-232.html"
title: "Marktsegmentierung"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 232
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# Marktsegmentierung

*Marktsegmentierung bezeichnet die Aufspaltung des „relevanten Marktes" in Gruppen von Konsumenten, die nach innen homogen und nach außen heterogen sind…*

Marktsegmentierung

Marktsegmentierung bezeichnet die Aufspaltung des „relevanten Marktes" in Gruppen von Konsumenten, die **nach innen homogen** und **nach außen heterogen** sind — und bildet die Grundlage einer differenzierten Marktbearbeitung.

![Heterogene Gesamtgruppe wird in drei nach innen homogene Segmente aufgeteilt](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/seg_split.png)

Aus einer **gemischten Gesamtgruppe** werden **in sich homogene** , untereinander **verschiedene** Segmente.

Ziel

Entwicklung effizienter **Produktdifferenzierungs­strategien** — für eine möglichst optimale Ausschöpfung der Potentiale einzelner Segmente.

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*Folie 232 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*