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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-230.html"
title: "Was machen Marktsimulationen?"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 230
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# Was machen Marktsimulationen?

*Die Produktwahl je Proband wird durch sogenannte Wahlregeln bestimmt — z. B.:*

Die Produktwahl je Proband wird durch sogenannte **Wahlregeln** bestimmt — z. B.:

### Regel der ersten Wahl

First-Choice-Rule

- Das Produkt mit dem **höchsten Nutzen** wird gewählt.
- Auswahlwahrscheinlichkeit = **100 %** für dieses Produkt, **0 %** für alle anderen.

### BTL-Modell

nach Bradley · Terry · Luce

- Auswahlwahrscheinlichkeit hängt vom **relativen Nutzenanteil** am Markt ab.
- Auch Produkte mit geringem Präferenz- bzw. Nutzenwert erhalten eine **positive** Wahrscheinlichkeit.

![π_h = U_h geteilt durch Summe aller U_h](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/formel_btl.png)

### Logit-Regel

kontrastbasiert

- Auswahlwahrscheinlichkeit steigt mit zunehmendem **Kontrast** im Produktnutzen.
- Ermöglicht eine **a-priori-Anpassung** simulierter an reale Marktanteile.

![π_h(α) = e hoch α·U_h geteilt durch Summe e hoch α·U_h](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/formel_logit.png)

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*Folie 230 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*