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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-221.html"
title: "Conjoint-Analyse"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 221
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# Conjoint-Analyse

*Relative Wichtigkeiten einzelner Produkteigenschaften können besser gemessen werden, wenn sie von Probanden als einheitliches Stimulus beurteilt werden…*

Relative Wichtigkeiten einzelner Produkteigenschaften können besser gemessen werden, wenn sie von Probanden als **einheitliches Stimulus** beurteilt werden ( CON sidered JOINT ly), als wenn jede Eigenschaft isoliert bewertet wird:

- Viele Konsumenten sind nicht in der Lage, die relative Wichtigkeit einzelner Produkteigenschaften zu bestimmen.
- Einzelne Eigenschaften werden isoliert anders wahrgenommen als ihre Kombination, die ein ganzheitliches Produkt ausmacht.
- Die Konstruktion der bevorzugten Eigenschaftskombination belastet die kognitiven Fähigkeiten von Probanden — „alle Eigenschaften sind wichtig“.
- Soziale Erwünschtheit und scharf ausgeprägte Selbsteinschätzung motivieren Probanden, einigen Eigenschaften viel Gewicht zu geben, auch wenn sie keine Rolle spielen (z. B. Umweltfreundlichkeit, Wohlstand, verringerte Bedeutung vom Preis).
- Einige Probanden versuchen absichtlich, die Ergebnisse zu manipulieren, indem sie „vorteilhafte“ Antworten geben (z. B. Überbewertung der Wichtigkeit vom Preis).

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*Folie 221 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*