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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-6/folie-217.html"
title: "Conjoint-Analyse"
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chapter: 6
chapterTitle: "Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung"
slide: 217
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# Conjoint-Analyse

*Die Conjoint-Analyse ist eine Reihe von Techniken, die in der Marktforschung für die Analyse von attributbasierten Präferenzen von Konsumenten eingesetzt…*

### Conjoint-Analyse

Die **Conjoint-Analyse** ist eine Reihe von Techniken, die in der Marktforschung für die Analyse von **attributbasierten Präferenzen** von Konsumenten eingesetzt werden — d.h. um zu bestimmen, wie wichtig unterschiedliche Produkteigenschaften und Eigenschaftsausprägungen für die Konsumenten sind.

Wie soll unser neues Produkt aussehen?

Besonderheiten

- Bewertung von **ganzheitlichen Objekten**
- **Dekomposition** von Präferenzen

Stark verbreitet in

- Segmentierung
- Entwicklung von neuen Produkten
- Preissetzung

![Reihe verschiedenfarbiger Produktflaschen — Variantenvielfalt eines Produkts](/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/media/cj_bottles.png)

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*Folie 217 von 274 · Kapitel 6: Fortgeschrittene Techniken der Marktforschung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*