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title: "Semantisches Differential: Profil"
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chapter: 2
chapterTitle: "Umfrage: Messung und Skalierung"
slide: 53
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# Semantisches Differential: Profil

*Misst Selbsteinschätzung sowie Einstellungen gegenüber Personen oder Produkten. Jeder Punkt entspricht dem Mittelwert oder Median der jeweiligen Skala…*

### Profildarstellung

Misst Selbsteinschätzung sowie Einstellungen gegenüber Personen oder Produkten. **Jeder Punkt** entspricht dem **Mittelwert oder Median** der jeweiligen Skala — die Verbindung der Punkte ergibt das **Profil** .

Hoch

Stark

Zuverlässig

Kalt

Modern

Gut

Freundlich

Hässlich

Aktiv

Jung

Vorsichtig

Klein

Sanft

Robust

Bescheiden

Tief

Schwach

Unzuverlässig

Heiß

Langsam

Schlecht

Feindlich

Schön

Passiv

Alt

Sorglos

Groß

Abstoßend

Empfindlich

Angeberisch

Beispielhaftes Profil eines Objekts — sieben Stufen zwischen den gegensätzlichen Polen.

*[Diagramm: Semantisches Differential: Profil]*

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*Folie 53 von 274 · Kapitel 2: Umfrage: Messung und Skalierung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*