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title: "Semantisches Differential"
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chapter: 2
chapterTitle: "Umfrage: Messung und Skalierung"
slide: 52
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# Semantisches Differential

*Zweipolige Rating-Skala, deren Extreme mit jeweils gegensätzlichen Adjektiven beschrieben werden. Erlaubt die Messung mehrdimensionaler Einstellungen und…*

### Semantisches Differential

Zweipolige Rating-Skala, deren Extreme mit jeweils **gegensätzlichen Adjektiven** beschrieben werden. Erlaubt die Messung mehrdimensionaler Einstellungen und deren **Profildarstellung** .

Wie schätzen Sie das Erscheinungsbild von „Kaufhof" ein? Bitte kreuzen Sie an, inwieweit Sie jeweils mehr zu der einen oder anderen Ausprägung tendieren.

Kaufhof ist …

Stark

Schwach

Unzuverlässig

Zuverlässig

Modern

Altmodisch

Kalt

Warm

Sorgfältig

Leichtsinnig

**Hinweis:** Die negativen Adjektive erscheinen mal links, mal rechts. So lässt sich nachträglich kontrollieren, ob Probanden gedankenlos immer dieselbe Seite ankreuzen, ohne die Adjektive zu lesen.

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*Folie 52 von 274 · Kapitel 2: Umfrage: Messung und Skalierung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*