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title: "Marktforschungstypologie nach Methodologie"
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 1
chapterTitle: "Einführung"
slide: 15
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# Marktforschungstypologie nach Methodologie

*Nach Methodologie*

Methodologie Quantitativ

- **Beinhaltet Sammlung und Auswertung von Daten**
- Erfordert große Datenmengen, verwendet statistische Methoden
- Strebt Repräsentativität der Ergebnisse an

Typische Methoden Größere Umfragen, Beobachtung, usw.

Methodologie Qualitativ

- **Versucht Konsumentenverhalten und seine Ursachen zu verstehen**
- Schwerpunkt auf Individuen und kleinen Gruppen
- Nicht repräsentativ — eine Sichtweise verstehen, nicht alle

Typische Methoden Kleinere Umfragen, Focus-Groups, Interviews, …

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*Folie 15 von 274 · Kapitel 1: Einführung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*