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url: "https://questionstar.de/lehrbuch/grundlagen-der-umfrageforschung/kapitel-1/folie-009.html"
title: "Prozess der Marktforschung — die „5 D’s\""
type: "lehrbuch-slide"
chapter: 1
chapterTitle: "Einführung"
slide: 9
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# Prozess der Marktforschung — die „5 D’s"

*Prozessmodell*

D1 Definitions­phase

- Informationsbedarf identifizieren
- Forschungsproblem und -fragen definieren
- Forschungsziele festlegen
- Informationswert prüfen

D2 Design­phase

- Budget
- Datenquellen
- Forschungs­methoden
- Stichprobenplan
- Kontakt­methoden
- Methoden der Datenanalyse

D3 Datenerhebungs­phase

- Daten entsprechend dem Plan erheben
- oder externen Dienstleister beauftragen

D4 Datenanalyse­phase

- Daten statistisch und subjektiv analysieren
- Antworten und Implikationen ableiten

D5 Dateninterpretations­phase

- Ergebnisse der Datenanalyse formulieren
- Forschungsbericht aufbereiten

Ergebnisse haben keinen praktischen Wert, wenn das Forschungs­problem nur vage definiert ist.

Der Plan muss im Voraus festgelegt, dennoch flexibel sein — um notwendige Anpassungen einbauen zu können.

Diese Phase ist sehr kostspielig und sehr fehleranfällig.

Wahl der Datenanalysemethode hängt im Wesentlichen vom Forschungstyp ab.

Aktionsfähige Schlüssel­ergebnisse statt überwältigende statistische Methoden präsentieren.

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*Folie 9 von 274 · Kapitel 1: Einführung · Grundlagen der Umfrageforschung · Dr. Paul Marx*